Publicidad digital y la presencia de redes sociales en el posicionamiento de la marca en el sector Retail de Ecuador.

Resumen

El objetivo de esta investigación es analizar el impacto que tiene publicidad digital y la presencia redes sociales en el posicionamiento de marcas en el sector retail ecuatoriano. Se realizó un estudio cuantitativo utilizando encuestas a 312 clientes de tiendas minoristas en Ecuador. Los datos se analizaron mediante modelización de ecuaciones estructurales (SEM) para determinar las relaciones entre las variables estudiadas. Los hallazgos indican que la publicidad digital y la presencia en redes sociales influyen positivamente en el posicionamiento de marca, la combinación de la publicidad digital y la gestión de redes sociales es esencial para que las marcas en Ecuador logren un posicionamiento competitivo en el mercado retail. Las empresas deben adaptar estas herramientas a las particularidades locales para maximizar su impacto y relevancia en el contexto comercial.