MARKETING Y NUEVOS NEGOCIOS EN LA INDUSTRIA TECNOLÓGICA ENTRE LOS AÑOS 2017 AL 2023: UNA REVISIÓN SISTEMÁTICA DE LA LITERATURA CIENTÍFICA

Abstract

Este artículo tuvo como propósito analizar el estudio sobre la industria tecnológica, donde se ha experimentado una transformación notable en sus estrategias de marketing y en la configuración de nuevos negocios, durante el periodo de los años 2017 al 2023. La metodología empleada se fundamentó en las directrices establecidas por PRISMA. Asimismo, se utilizaron cinco fuentes de información: Redalyc, Scielo, Doaj, Dialnet y Scopus. La selección de artículos se basó en funciones booleanas, que incluyeron términos como “Marketing”, “Tecnología”, “Nuevos negocios”. “Innovación” y “Evolución”. Por otro lado, se identificó el enfoque de estudio, recursos utilizados, búsqueda y criterios de inclusión y exclusión, donde se realizaron filtros según el idioma y año de publicación, lo cual llevó a seleccionar 31 artículos para el análisis. Los resultados destacaron las principales revistas, países, años, palabras clave y bases de datos donde se encontraron los estudios. Sin embargo, se reconocieron limitaciones respecto al idioma y tiempo de investigación. En conclusión, este estudio revela como la tecnología y marketing han cambiado la dinámica de interacción de las empresas con su contexto y como están adaptando sus estrategias para mantenerse competitivas en un mercado en constante evolución.